前两天上我很喜欢的 Madewell 网购了一件牛仔马甲和牛仔衣，然后，东西送我家门口时，收到这么两个鲜活明亮的塑料袋：
还自己贴了 UPS 标签，写好我要把它们往哪寄。把袋子反过来一看，原来如此：
简单讲：我可以从衣柜找出不要了的牛仔衣裤，然后放这口袋，送到 UPS Store；一旦他们收到，我牛仔衣物就会被制成“保温房”；而我拿着下图这个从塑料袋上撕下的条儿去 Madewell 店，买新牛仔可以便宜 20 美金。
太欢乐咯，然后我就醉了：迅速翻箱倒柜找出 2 件 Levi’s。也就是说：这塑料袋不只接纳 Madewell 自己旧牛仔，还包括任何品牌和一切牛仔材质的东西。
为毛收集？
但是为毛他们这么积极滴收集各种旧牛仔衣裤呢？
居然是为了造房子！
Madewell 合作伙伴叫 Blue Jeans Go Green。2006 年“卡特里娜”大飓风席卷美国，很多人无家可归，这家机构于是成立，并和技术公司 Bonded Logic 合作，用一种技术将回收牛仔制成了下面这样一坨坨：
而造房子时，这一砣砣东西就被嵌入到房屋中，过程是这样的：
最后是这样的
它还一级防火
而且非常容易掰开
也就是说，像这样的牛仔再利用方式是 Out 了吗？
这里做个科普：被塞到建筑物里的人造结构/标准绝缘材料，上世纪初，美国人用的是“石棉”：
但由于被发现有“致癌”特质，制造商们不得不找替代品；之后，很多特性和石棉相同的“玻璃纤维”变成选择：
“玻璃纤维”也能限制热变化和声音传送，而且轻、成本低。
但上世纪 90 年代，又有一种新东西流行起来，这就是“棉纤维”：
“棉纤维”被发现成本效益更好，很重要原因是：在美国，牛仔制造工艺的高度浪费。
Blue Jeans Go Green 说：通过技术合作伙伴，他们会把牛仔返回到它天然的“棉纤维”状态。
注意看下面视频
https://v.qq.com/x/page/q0306bsyte5.html?start=undefined
这个视频说明了：为什么这种解决方案比其它解决方案有更多好处，比如：
可持续发展，包含 85% 再生含量
很保暖，外面零下 70 多度，里面还很暖和
隔音效果好，至少能比以前提高 30%
优良散热
空气质量好，没挥发性有机化合物或甲醛
不刺激皮肤或呼吸道，也没致癌警告
生态友好，一个月从废物堆运走 200 吨废物
不过它缺点：成本是类似玻璃纤维解决方案的两倍。
而如果从牛仔角度讲，需要 500-1000 条牛仔裤，才能建起一个约 2300 平方英寸的美国普通家庭房。
为呼吁全美国人注重废物再利用，格莱美获奖歌手 Sheryl Crow 和出演《查理和巧克力工厂》而一举成名的女演员 AnnaSophia Robb 也加入了呼吁：
最神奇的是这个人物
Erek Hansen，14 岁开始收集废弃牛仔，至今已收集 2.4 万件，以一己之力贡献了 Blue Jeans Go Green 百万牛仔回收数的 2.4%。
美国人尊称他为 “Eco(生态)-Erek”；甚至俄亥俄环境委员会还给他颁了个大奖：
商业因素融入 NGO
但 Blue Jeans Go Green 之前所有折腾，都是和高校大学及社区合作，或就是直接从垃圾堆里搬运，而 Madewell 加入让人眼睛一亮，因为商业因素融入了 NGO。
不过，每件新 Item 减免 20 美金是不是力度太大了呢？Madewell 目前做法是：严格控制袋子给出渠道。
比如到店不会有，只有网购，并且只有网购“牛仔”，才能收到塑料袋。作为好处：“环保”瞬间让它狠高大上，并也可能转化客流，比如拿着它折扣券，我下条牛仔裤，也许就不会是从 Abercrombie&Fitch 买了。
“给予”的感觉是很好的，问题是：需要一个能让受众更 Easy 的落地方式。我查了下：目前除 Madewell 外，J.Crew 也有加入这个计划。