字节跳动撼动全球流媒体音乐巨头 Spotify

6 月初的一个下午,一位网友通过微信搜索“TikTok”找到我的知识星球,干脆地付了费,然后急匆匆在微信上问我:

“最近急需要看一些 TikTok 音乐类的文章,网上能够找到的中文信息很少。主要是我准备面试 TikTok 音乐方面的岗位,想了解产品策略、趋势、打法和用户心理。能否集中给我几个知识星球相关文章的链接?”

我的眼睛一亮:“所以,音频对于 TikTok 的确非常重要对吗?”

去年 11 月中,我写了《抖音和 TikTok 的秘密武器一直是音频》一文,指出了中美市场的差异和耳朵经济对于 TikTok 的重要性。

“当然。”对方指出:“其实很少有 App 会把音频作为一个‘发现’的工具放在产品的首页,用户只需点击这个工具——不管它是音乐还是随机的声音,就能看到其他所有使用这个声音的视频。这个时候,音频实际上已经成为了 TikTok 的一种准标签。”

如下图右下角,我圈出来的蓝线部分,就是 TikTok 或者抖音首屏上的音频按钮。

需要注意的是,国内似乎很少有人注意到:

实际上在海外市场,TikTok 已经成为艺术家讲故事和歌曲推广剧本的关键部分,因为在 TikTok 上流行的歌曲,往往最终都会在其他地方获得流量。

这包括:新晋表演者利用 TikTok 被新粉丝发现,甚至吸引了传统唱片公司 A&R 员工的注意。

而老歌也可以在 TikTok 上找到新生命,例如 Fleetwood Mac 的<Dreams>以及 Matthew Wilder 的<Break My Stride>都曾经在 TikTok 上走红,并重新进入文化主流。

对此,独立唱片公司 +1 Records 的联合创始人兼 CEO 乔尼.卡普斯指出:

“这是音乐行业长期以来发生的最重要的事。它让我们能够以一种我们以前从未真正做到过的方式建立起新的艺术家观众。”

而目前,TikTok 正在全球范围内掀起其有关于流媒体音乐野心的大攻势,包括被外媒猜测可能涉足音乐发行。


(一)

让我们先来厘一下字节跳动海外流媒体音乐方面的一些重要事件的时间线。

首先,2020 年,字节跳动正式在三个国家(巴西、印度和印度尼西亚)推出了音乐流媒体应用 Resso,开始在这些市场与全球流媒体巨头 Spotify 竞争。

2021 年 9 月,字节跳动又悄悄推出了 SoundOn 的测试版。

应该说,字节跳动进军音乐发行领域的最大举措,就是推出了 SoundOn。……

本文剩余内容的主要摘要如下:

字节跳动在海外流媒体音乐方面一些重要事件的时间线?TikTok 的 A&R 部门如何与音乐领域的专业人士合作?TikTok 如何利用自己的应用来分析和发现新兴艺术家?字节跳动希望如何创建其有关于 Resso 与 SoundOn 的闭环?


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